Una delle (poche) cose che ricordo di questi anni di studio di Ingegneria Gestionale riguarda i (presunti) vantaggi del First Mover in ambito strategico.
Cos'è il First Mover?? In genere il first mover è la prima azienda a perseguire una determinata strategia o a puntare su un determinato prodotto. Il First Mover pertanto è un innovatore e quando lancia la propria innovazione sul mercato, se questa ha successo, si pone in posizione di vantaggio rispetto agli avversari (pensiamo all'innovazione del MultiTouch dell'iPhone).
Le aziende che invece aspettano di vedere se un determinato prodotto ha successo o può essere competitivo prima di entrare in quel determinato mercato, possono essere definite dei Follower.
Il mio simpaticissimo libro di strategia inneggiava alla forza del presunto First Mover, dei tanti vantaggi nell'esserlo e dei tanti svantaggi nel non esserlo. Solo verso la fine del discorso diceva che qualche svantaggio sto First Mover l'aveva e che ogni tanto il cosiddetto Follower alla lunga vinceva la battaglia. In effetti ricordo che guardando una tabellina che riportava una serie di innovazioni del passato, si poteva notare come in effetti ad imporsi in un determinato mercato era spesso il bistrattato Follower e non l'affascinante First Mover.
Mi tornò in mente sta cosa proprio oggi.. quando guardando per l'ennesima volta lo scempio realizzato dai programmatori di Microsoft sui poveri (e un tempo tanto amati) Windows Live Space.
E' evidente come si stia tentando di copiare l'innovativo (?) Facebook, con tanto di cambiamenti di stato e news che ti avvertono anche quando un tuo amico cambia posizione mentre dorme. Addirittura il danno si sta spostando su MSN, nel tentativo di trasformarlo nella chat di quel mostro più grande che dovrebbe essere Windows Live Space Simil Facebook.
Che centra tutto ciò con le teorie sul First Mover e sui Follower?? Centrano perchè nel mio sforzo di capire cosa porti un'azienda come Microsoft a smontare una creatura semiperfetta come la coppia Msn/Windows Live Space per crearne un'altra per ora incompleta e lontana anni luce da quella di ispirazione di questa follia (Facebook), ho ripercorso la lunga storia di successi dell'azienda di Bill Gates e mi sono reso conto che tutto torna in un'ottica di strategia di Follower.
Si, perchè in tanti anni di successi, mai uno di questi è nato da un'innovazione dell'azienda di Redmond, ma tutti sono nati dal percorrere una strada sicura, già spianata da qualcunaltro ma riuscendo pian piano a colmare il gap dall'avversario fino a raggiungerlo, superarlo e spesso stracciarlo.
Alcuni esempi? Il primo, il più famoso sicuramente, è quello dell'interfaccia grafica del sistema Operativo. Già, forse non tutti sanno che nel 1984 Apple lanciò sul mercato il suo Machintosh, un computer con un sistema operativo "grafico" con tanto di cartelle e finestre (in inglese Windows ;) ) che aveva comprato/copiato (la verità non è data saperla) da un sistema operativo sviluppato dalla Xerox. Nel 1985 Microsoft sentendo odore di successo lancia il proprio Windows 1.0, un sistema operativo a finestre nettamente inferiore a quello di casa Apple, ma molto molto simile.
Ad oggi Microsoft Windows è presente all'incirca sul 90% dei computer esistenti. Il sistema operativo di Apple solo sul 9% circa.
Secondo esempio: Tutti oggi sanno che per navigare su internet bisogna cliccare sulla Grande "E" di Internet Explorer o sul Panda Rosso (si è un panda, non una volpe) di Firefox. Pochi sanno invece che nel 1998 quasi tutti utilizzavano Netscape Navigator. Natscape Navigator nasce nel 1994 e si impone nel mercato come primo (e unico) browser web. L'anno dopo l'azienda di Bill Gates lancia il suo Internet Explorer. Ci vollero quasi 4 anni, ma alla fine il rivale fu sconfitto e mentre oggi Internet Explorer è usato da circa il 60% degli internauti (grazie Firefox), Netscape Navigator da meno dell'1% e il progetto Netscape è stato chiuso l'anno scorso.
Terzo Esempio: Nel 1994/95 Sony lancia una console per videogiochi innovativa: la Playstation. Per la prima volta una console usa Cd, anzichè cassette o quant'altro. Questo rendeva semplice l'utilizzo di videogame pirata su Playstation e ciò verosimilmente ne sancì il successo. Per anni però pur conquistando quasi l'intero mercato delle console (solo la Nintendo64 teneva botta), le prestazioni dei videogiochi Playstation erano inferiori a quelle degli analoghi su PC. Nel 2000 Sony lancia la Playstation 2. E' la rivoluzione, il mercato delle console è conquistato e molti videogiocatori PC passano alla Playstation. Anche in questo caso Microsoft fiuta l'affare: nel 2003 lancia la sua Xbox. Nei primi anni la Xbox non regge il confronto e le vendite sono irrisorie, ma Microsoft non si da per vinta e pian piano erode quote di mercato alla Sony. Nel 2005 lancia la Xbox 360 che si impone prepotentemente sul mercato e ad oggi vende all'incirca il doppio della rivale Playstation 3.
Alrei esempi??
Excel nato anni dopo Lotus ma che ha soppiantato quest'ultimo nei ricordi di tutti.
Msn Messenger nato successivamente al successo di ICQ ma che si è sostituito a quest'ultimo come Instant Messenger nei PC di tutto il mondo
Windows Live Space nato sulla scia del successo di MySpace e che, affiancatosi a Msn è riuscito a divenire più utilizzato di MySpace stesso.
Accanto a tanti successi c'è ogni tanto qualche piccolo insuccesso (vedi il motore di ricerca di Microsoft, preimpostato in Internet Explorer e utilizzato 1000 volte meno di Google) ma sono dei piccoli casi, in genere qualunque idea (o meglio dire idea altrui) portata avanti da casa Microsoft, per quanto all'inizio sembri senza senso o priva di fondamenta, alla fine giunge al successo. Chi doveva dire che quel sistema operativo lento e impacciato sarebbe diventato sinonimo di "computer" per la maggior parte delle persone di questo mondo? Chi doveva dire che quella console pesante con un unico videogioco atteso per anni diventasse il punto di riferimento per quel mercato? Chi doveva dire che quell'instant messenger pesante e lento ad aprirsi e a connettersi sarebbe stato usato dal mondo intero per comunicare da li a qualche anno?
Mi chiederete: "Ma la morale di tutta questa storia qual'è??"
Che Windows Live Spaces è na cagata davvero.. ma se io fossi in Facebook sarei un pochino spaventato. :P
Nessun commento:
Posta un commento